布魯塞爾
英國競爭監管機構迫使 Facebook 的母公司 Meta 出售在線圖像平臺 Giphy，這是它首次解除已完成的大型科技交易。
競爭和市場管理局在周二的一份聲明中證實，如果這筆 3.15 億美元的交易繼續進行，Meta 將能夠“增強其相對于其他社交媒體平臺已經很重要的市場力量” 。
Meta 的任務是為 Giphy 尋找滿足 CMA 的買家。監管機構將在未來幾個月內按照法律規定為銷售設定最后期限，并且只接受承諾將 Giphy 發展為 Meta 的獨立有效競爭對手的買家。
律師們表示，這家社交媒體集團可能很難出售 Giphy，因為它沒有明確的買家。一位律師表示，照片共享或消息平臺是明顯的買家，但承認“Facebook 擁有其中的大部分”。
Meta 周二表示，它正在“審查決定并考慮所有選項，包括上訴”。據一位與該公司關系密切的人士稱，它有四個星期的時間向競爭上訴法庭提出上訴，這是它可能采取的途徑。
CAT 可以在上訴結果出來之前暫停銷售過程，這可能需要幾個月的時間。
由于撤銷 CMA 決定的法律門檻很高，兩家公司都將面臨一場艱苦的戰斗。今年 5 月，航空公司軟件公司 Sabre 和 Farelogix 在針對 CMA 阻止其合并的決定的 CAT 上訴中失敗。在這種情況下，Farelogix 在英國沒有直接客戶，在該國也沒有營業額，但仲裁庭維持了監管機構的決定。
律師們對 CMA 的決定感到驚訝，即沒有廣告存在的 Giphy 可能會成為 Meta 在英國 70 億英鎊的在線廣告領域的競爭對手。據監管機構稱，Meta 控制著幾乎一半的市場。
年利達的競爭合伙人妮可卡爾說：“如果沒有合并，Giphy 將把自己變成一個嚴肅的展示廣告商的想法。. . 挺大膽的。”
Crowell & Moring 律師事務所的競爭合伙人彼得·布羅德赫斯特 (Peter Broadhurst) 表示，這一決定“在這種情況下尤其重要，雙方實際上并不競爭，但未來可能會這樣做”。
他說：“該決定表明，CMA 不會在面對有關管轄權和超越范圍的問題和批評時退縮。” “這正是 CMA 認為應該審查的交易類型。”
此舉是全球阻止大型科技平臺在競爭對手對其業務構成威脅之前收購競爭對手的舉措的一部分，這些交易被稱為殺手級收購。它還擔心 Meta 對 WhatsApp 和 Instagram 的收購不應該被監管機構批準。
Meta 在自己提交的文件中完全拒絕了 Giphy 可以在廣告方面與之競爭的想法，特別是考慮到圖像共享平臺的財務困境和進入英國市場的具體計劃。
當這筆交易于 2020 年 5 月首次宣布時，Meta 表示它提供了 Giphy 50% 的流量，并計劃“進一步投資其技術以及與內容和 API 合作伙伴的關系”。
CMA自去年6月以來一直關注該交易，并于1月正式啟動第一階段調查。監管機構擁有廣泛的自由裁量權來審查觸及英國市場的交易，并已著手特別防止反競爭的大型科技交易。
律師事務所 Clifford Chance 的競爭合伙人納爾遜·榮格 (Nelson Jung) 表示，CMA 已經證明自己是一個“有牙齒”的監管機構，并補充說，通過這種干預，CMA 已經證明自己“能夠解除反競爭交易，即使它們不是英國——中心”。
根據裁決，Meta 可能會阻止競爭對手訪問 gif，這是“圖形交換格式”的縮寫，指的是簡短的循環動畫，并為自己的網站帶來更多流量。在英國，Meta 占用戶在社交媒體上花費的時間的 73%。CMA 認為，Meta 還可以要求 TikTok 等競爭對手提供更多數據以換取 gif。
Giphy 過去曾允許美國公司通過 GIF 宣傳他們的品牌，CMA 表示它可以擴展到英國——該公司否認了這一點。
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