2025年6月22日，由上海市文化和旅游局主辦的“包羅上海”文旅主題推介活動(dòng)在日本大阪成功舉辦。活動(dòng)以多道“城市風(fēng)味”為主線，通過沉浸式互動(dòng)場(chǎng)景和中日雙主持對(duì)話形式，向日本文旅行業(yè)及公眾生動(dòng)展現(xiàn)了一個(gè)多元、宜游、富有魅力的上海形象，現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈、氣氛熱絡(luò)。
“風(fēng)味上海”創(chuàng)意推介
深度對(duì)話日本市場(chǎng)
本次推介活動(dòng)選址于2025大阪世博會(huì)園區(qū)內(nèi)的中國(guó)館多功能廳。中國(guó)館以“人與自然生命共同體——綠色發(fā)展未來社會(huì)”為主題，自4月13日開放以來，已成為本屆世博會(huì)最受歡迎展館之一，日均參觀約10000人次，周末峰值更高，充分體現(xiàn)出中國(guó)文化旅游的全球吸引力。
借助中國(guó)館的高人氣與影響力，本次推介活動(dòng)以“城市風(fēng)味”為框架，由資深媒體人吳四海與日本人氣藝人、搞笑組合“藤崎マーケット”成員田崎佑一共同主持，以“相棒對(duì)話”形式展開，從“輕松味”“歡樂味”“文藝味”“煙火味”“清新味”“舒適味”到“限定味”，層層遞進(jìn)、妙趣橫生，立體展現(xiàn)了上海城市旅游的豐富體驗(yàn)和獨(dú)特魅力，呈現(xiàn)出一個(gè)既國(guó)際化又煙火氣十足的“世界級(jí)旅游目的地”。
從小籠包到文旅產(chǎn)品
體驗(yàn)與資源并重
在進(jìn)入會(huì)場(chǎng)之前，來賓們便在造型別致的“小籠包攤位”前，“打包”領(lǐng)取到一份來自上海的“問候”——軟萌可愛的小籠包玩偶。這一創(chuàng)意靈感源自當(dāng)下年輕人偏愛的治愈系、沉浸式互動(dòng)風(fēng)格，兼具趣味與記憶點(diǎn)，為整場(chǎng)活動(dòng)營(yíng)造出輕松愉悅的氛圍。
活動(dòng)開幕式上，上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)程梅紅、大阪世博會(huì)中國(guó)館館長(zhǎng)鄔勝榮與大阪觀光局理事長(zhǎng)溝畑宏分別致辭，共同表達(dá)中日文旅深化合作、加強(qiáng)人員往來的美好愿景。推介活動(dòng)中設(shè)置的AR抽獎(jiǎng)互動(dòng)更成為一大亮點(diǎn)，來賓可通過在會(huì)場(chǎng)實(shí)景中點(diǎn)擊抽取幸運(yùn)盲盒，實(shí)時(shí)贏取由中國(guó)東方航空、春秋旅行、上海臨港新片區(qū)、久事集團(tuán)、樂高樂園、上海迪士尼度假區(qū)、上海國(guó)際郵輪旅游度假區(qū)（寶山郵輪）和J酒店等多家上海重點(diǎn)文旅企業(yè)聯(lián)袂提供的精彩獎(jiǎng)品。
獎(jiǎng)品涵蓋自由行機(jī)票、樂園門票、高端酒店住宿等，全面展現(xiàn)了上海文旅產(chǎn)品從交通接駁到休閑度假、從主題娛樂到品質(zhì)住宿的全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力，也體現(xiàn)出上海作為國(guó)際旅游目的地的深厚資源與服務(wù)能力。
打造“入境游第一站”
鏈接中國(guó)與世界
近年來，上海正加快打造“中國(guó)入境游第一站”，不斷拓展國(guó)際客源市場(chǎng)、優(yōu)化城市服務(wù)體系。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，上海接待入境游客達(dá)到670.59萬人次，同比增長(zhǎng)84%；2025年，增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，截至4月，上海入境游客已突破260萬人次，同比增長(zhǎng)37.11%。特別自2024年11月30日中國(guó)對(duì)日本實(shí)施階段性免簽政策后，日本赴華游客數(shù)量顯著回升，2025年截至4月，日本來滬游客超18.9萬人次，同比增長(zhǎng)58.71%，上海成為最受歡迎目的地之一。
與此同時(shí)，上海持續(xù)完善國(guó)際接待能力，包括機(jī)場(chǎng)接駁優(yōu)化、國(guó)際航線恢復(fù)擴(kuò)容、旅游便利化提升等多項(xiàng)舉措，不斷提升入境游客體驗(yàn)。上海正以不斷優(yōu)化的服務(wù)與日益豐富的文旅資源，持續(xù)吸引更多海外游客走進(jìn)上海、愛上中國(guó)。
上海大阪攜手世博
雙城合作新契機(jī)
上海與大阪作為中日重要城市，在美食文化、城市節(jié)慶、生活方式等方面擁有諸多共鳴，為游客在兩地之間的深度體驗(yàn)提供了豐富可能。當(dāng)前，全球目光聚焦2025大阪世博會(huì)，而本次活動(dòng)所在的中國(guó)館不僅已成為展示中國(guó)城市魅力、講述文化故事的重要窗口，超高的人氣也為中日文旅交流注入全新動(dòng)能。
本次“包羅上海”文旅推介活動(dòng)充分借勢(shì)中國(guó)館的國(guó)際關(guān)注度，強(qiáng)化了上海作為中日文旅紐帶與橋梁的城市定位。通過沉浸式、對(duì)話式的交流方式，向日本市場(chǎng)講述上海的文化故事與生活方式，也展現(xiàn)了上海持續(xù)提升文旅產(chǎn)品國(guó)際化水平的信心與行動(dòng)力。
更有緣分的是，曾在2010年上海世博會(huì)創(chuàng)下184天全勤紀(jì)錄的“世博奶奶”，在創(chuàng)建大阪世博會(huì)新紀(jì)錄的時(shí)候，來到上海“小籠包攤位”。這位曾舉家從日本遷居上海的可愛老人，拿起最新的上海文旅宣傳冊(cè)“上海小町”時(shí)不禁感嘆，“Meet in Shanghai again！”
未來，上海將持續(xù)圍繞游客需求，整合優(yōu)質(zhì)文旅資源，提供高品質(zhì)、個(gè)性化、多樣化的文旅服務(wù)，歡迎上海的新老朋友走進(jìn)中國(guó)，從上海出發(fā)，開啟一段“包羅萬象”的美好旅程。
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