近年來，隨著“一帶一路”倡議的推行，中國企業“走出去”越來越常見。與此同時，隨著知識產權保護意識的增強，越來越多的中國企業積極進行海外商標布局。遺憾的是，中國企業商標在境外被搶注的事件屢見不鮮。如果商標在境外被搶注，真正的商標所有人該怎么辦呢？
遇到商標搶注問題后，企業的應對方式大致可以分為三種：放任不管、協商和解和堅決打擊。哪一種才是合理的應對方式呢？首先，最不提倡的就是“放任不管”。采取這種方式的企業，大多是剛剛在目標國開展業務，產品銷量不大，市場前景不甚明朗，所以認為商標問題暫時不用考慮；或者正相反，企業在目標國的業務非常好，雖然商標被搶注，但是并沒有影響到市場和銷量，因此暫時不考慮商標問題。還有一種情況，是企業在當地的經銷商申請了商標，基于對合作伙伴的信任，認為商標注冊在他人名下也無關緊要。這種“暫時”的懈怠，一時的疏忽，往往會留下很大的隱患。等商標問題真正影響到市場和銷售的時候，往往就不是小問題，解決難度很大，成本很高，甚至有可能陷入無解的困境。
第二種，協商和解，有些是企業主動選擇，有些則是被動妥協。有些當地經銷商是出于善意注冊商標，一旦權利人提出質疑，便會果斷將商標“歸還”給權利人，或者經律師調解溝通，最終以比較低的對價轉讓給權利人。這是皆大歡喜的一種結局，但實踐中大多數情況并不都是這么順利。更多的情況是，搶注人向真正的商標權利人索要高價轉讓費。由于錯過了時機，沒有合適的法律途徑維權，或者擔心維權長時間懸而不決，為了避免影響市場和銷量，快速解決糾紛，企業只好妥協，高價“收回”原本屬于自己的商標。
第三種，合理利用目標國法律制度，積極打擊搶注行為。在商標申請過程中，大多數國家設有第三人異議程序。如果權利人發現搶注情況，應當及時委托目標國的代理機構提出異議。一般而言，異議期限偏短，所以要求企業一定要反饋迅速。而針對已經注冊的商標，一般設有無效制度和不使用撤銷的制度。有些國家的商標無效和撤銷案件由商標或知識產權主管機構審理，有些國家則由法院審理。申請人應當按照目標國的規定提交相應的文件。除此之外，還可以向搶注方發律師函、警告信等法律文件，可以在當地報紙刊登公告，聲明企業對商標的權利，以便給搶注方施加壓力，為日后維權創造條件。
我所代理芙蓉王商標
在印度尼西亞注冊時，發現該商標被他人搶先申請，圖樣完全相同，已經獲準注冊。這件文字和圖形組合商標由湖南中煙工業有限責任公司自創，顯著性很強。如有雷同，不是巧合。我們克服了種種困難，收集了大量證據材料。文件備齊之后，我們向雅加達商事法院提起訴訟，請求認定搶注商標無效。在等待開庭的過程中，搶注方主動聯系我們，希望將商標轉讓給權利人。企業一方面擔心訴訟有失敗的風險，另一方面希望盡快解決糾紛，因此同意接受轉讓，并同意支付一定的費用。孰料對方獅子大開口，索要巨額轉讓費。在權衡各方面利弊之后，我們沒有繼續與對方協商，果斷拒絕了轉讓方案，并積極推進訴訟。最終，法院支持了我們的訴訟請求，認定芙蓉王商標為湖南中煙所有，在香煙等商品上構成馳名商標，搶注商標予以無效。這個案件，我們通過正常的法律途徑，在相對短的時間內，以低廉的價格取得了成功，是中國企業海外成功維權的典范。
類似地，我所代理芙蓉王商標
在菲律賓注冊時，發現在先有人注冊了芙蓉商標
。搶注商標的文字略有修改，整體是香煙包裝盒的平面圖。這一次，我們沒有任何猶豫，代表企業第一時間向菲律賓知識產權局對搶注商標提起撤銷申請，并提交了大量的證據材料。最終，我們再次取得勝利——搶注商標被撤銷，企業注冊商標的障礙被清除。
我所在代理一家能源公司在非洲知識產權組織注冊商標時，發現商標已經被搶注，而且搶注人惡意非常明顯。雖然我們積極打擊搶注商標，但由于當地法律制度的缺陷，導致我們第一回合遺憾失敗。這個裁定顯然有失公平，因此我們代表企業提起訴訟。經過多年的努力，最終搶注商標被撤銷，關聯的一系列案件獲得成功，相關判決還改變了當地的司法實踐。這個案件與企業鍥而不舍的努力分不開，為其他企業在境外打擊搶注商標樹立了榜樣。
總而言之，打擊搶注商標有兩個關鍵因素。一是要及時，很多國家規定商標注冊5年之后，他人就不能隨意申請撤銷或者無效。所以，一旦發現搶注商標，切忌“暫緩”、“稍后”處理，以免失去法律救濟的途徑。二是要堅決，即便某個環節失利，也要繼續爭取，特別是在法制相對欠缺的國家和地區，要利用多種途徑維護自身的權益。
商標不會無緣無故被搶注，搶注人必定是通過這樣那樣的渠道了解到被搶注商標，希望從中獲利。有可能是為了在與商標權利人在貿易合作中獲得談判籌碼，或者壟斷當地市場，從事類似或競爭行業，也有可能是為了獲取高額轉讓費用等等，總之會有跡可循。中國企業在面對境外商標搶注時，要擅于借助專業代理機構的力量，及時、全方位地了解信息，合理利用法律武器，積極捍衛自身的權益。
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