為了緩解因疫情防控、取消迎春花市給花農帶來的陣痛，廣東省農業農村廳近日召開協調會，籌備“網上花市”，開辟“互聯網＋”新渠道，將花市搬到云端，建立起市場供給與消費需求相匹配、有效暢通倉儲物流、提高品牌美譽度的網絡大平臺，讓花市“數字化營銷”再出發。
花市取消將考驗傳統銷路
花市是廣東年花銷售的主要渠道，取消花市面臨哪些難題？
廣州花卉研究中心花藝科普中心主任張曉華表示，年花、年桔的培育需要至少提前兩年布局，傳統花市的取消將使得廣東花卉銷售受阻。
廣州花博園副總經理陳峰表示，家庭模式的門店營業壓力大，傳統花市取消后，不少經營主體紛紛展開自救，但缺乏統一引導，成效不明顯，許多花農對能否趕在年花集中上市時節完成既定銷售指標表示擔憂。
花市銷路受阻，出口通道也被堵住了。廣東花博生態產業有限公司常務副總經理趙海平說：“我們的花主要是出口東南亞市場，或者依靠珠三角地區的花市，現在出口出不去，花市的取消令銷售更艱難了。”
不少花卉基地紛紛表示，取消花市可能會造成超四成的年花銷售減損，他們對“嘗鮮”花市的數字化營銷新路徑抱有期待。
政企代表群策群力
為數字營銷出謀獻策
依托群眾，共建互聯網生態體系是為花農排憂解難的“秘藥良方”。廣州市農業農村局四級調研員晉華義表示，辦好線上花市，離不開政府和社區的共同努力，依托現有的移動端互聯網，將有利于迅速將網絡助農信息進行傳導，動員社區力量。廣州市白云區農業農村局三級調研員顧朝銀也表示，要用好網絡平臺的力量，白云區正在積極推動當地花農與平臺對接，助力打通產銷網絡通道。
廣東一人一畝田網絡科技有限公司總經理易莉莉認為，廣東農產品“保供穩價安心”數字平臺將為線上花市打造展示和銷售的主陣地，更多平臺的踴躍加入將提高流量變現，扶助廣東花農。政府有關部門可以聯手互聯網平臺，針對定價、打包、發貨等環節，為花農提供集中培訓機會。
廣東華芯數字科技有限公司運營總監張旭怡表示，接下來將著手研究花卉銷售與“一村一品、一鎮一業”行動方案相融合的模式，并進一步釋放“優農云展”平臺潛力，實現社區團購功能，幫助花企實現長期增效。
盒馬鮮生表示，可以依托該企業在廣州的14家門店形成小型花卉自提點，在完善各平臺相關花卉企業、花卉產品和價格的統籌之后，打造線上下單、線下自提的模式。
在物流運輸方面，京東集團相關負責人表示，線上花市可以采用“線上售賣、線下物流”的方式，以區域當中的大型企業為抓手，小企業和散戶并入大企業訂單的方式，依托大數據統籌進行集散。線上銷售存在一定局限，選擇合適品種進行包裝和運輸，發揮大物流效能。
多方企業代表初步達成共識，將發揮各自資源優勢，構建起生產供應、批量采購、物流快遞、消費終端等“一張網”格局，形成合力，為廣東農產品保供穩價作出貢獻。
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