近期，國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）相繼發(fā)布《全球復蘇研究項目》和《第16版亞洲貿(mào)易展覽會研究報告》。前者由Explori公司與UFI合作進行，得到美國獨立展覽組織者協(xié)會SISO的支持，根據(jù)來自30個國家的9000多份回復研究得出。后者由UFI委托BSG公司編制，詳細概括了2019年亞洲展覽業(yè)的整體表現(xiàn)，重點根據(jù)前所未有的全球危機對2020和2021年的亞洲展覽業(yè)的表現(xiàn)進行了預測。
一、關于《全球復蘇研究項目》的研究結(jié)論
一是觀眾/買家和參展商壓倒性地表示喜歡參與線下展會，幾乎在各個方面都對線下展會給予了更高的評價。交流互動被視為線下活動的一個特別的優(yōu)勢，77%的參展商和83%的觀眾/買家表示，在交流互動方面，現(xiàn)場面對面的交流要比線上活動要好得多。
二是線上展會將會在服務部分觀眾方面發(fā)揮作用。大約50%的受訪者表示已經(jīng)經(jīng)歷過某種形式的線上活動，其中2/3的參展商曾在第三方舉辦的線上活動上發(fā)言或自己舉辦過線上活動。截至8月初，只有13%的參展商表示贊助過由第三方舉辦的在線活動。
三是觀眾/買家意識到僅參加線上活動的成本會更低，而且線上展會亦開始在內(nèi)容和質(zhì)量上與線下展會競爭。52%的受訪者認為線上活動的內(nèi)容與線下現(xiàn)場活動所能提供的內(nèi)容和質(zhì)量差不多，甚至更好。79%的買家對于線上線下混合形式的活動，只在參加線上部分表示出一定的興趣。當與他們熟悉的活動相比時，在被問到他們以前從未參加的活動，受訪者對通過遠程參加的興趣要高。
UFI首席執(zhí)行官凱賀庭凱表示：“這項全球研究為展覽組織者在提前計劃展會活動提供了重要的見解。研究結(jié)構(gòu)強調(diào)了觀眾/買家希望以面談方式做生意的明顯偏好。同時，研究結(jié)果也為線上展會需要與線下活動組合發(fā)展，為未來混合線上線下活動的商務會展行業(yè)提供了明確的路線圖。”
Explori公司的全球戰(zhàn)略總監(jiān)索菲·霍爾特補充：“純線上展會和混合線上線下展會兩種形式均能與現(xiàn)場活動起到相輔相成的作用，不僅會讓老觀眾/買家放心，而且在為已經(jīng)很成功的展會帶來新觀眾。純線上活動可能成為成功線下會展活動的資格認證工具和數(shù)字化轉(zhuǎn)變工具，或者讓贊助商滿足全新觀眾需求。”
二、關于《第16版亞洲貿(mào)易展覽會研究報告》的研究結(jié)論
一是預測亞洲展覽市場在2020年的總體凈出租展覽面積同比去年將下降75%以上并創(chuàng)新低。2019年亞洲展覽市場的凈出租展覽面積達到2450萬平方米，同比2018年的2340萬平方米，增長4.7%。樂觀估計，亞洲的總體凈展覽銷售面積將下降至2020年的680萬平方米。能否實現(xiàn)這個結(jié)果取決于中國市場的表現(xiàn)，在亞洲市場的總體凈出租展覽面積中，中國市場占將近60%。如果中國避免嚴重的第二波或第三波疫情，就可實現(xiàn)680萬平方米的凈出租展覽面積。否則，2020年的實際結(jié)果將會大大降低。
在亞洲的大型市場中，預計中國將在2020年度表現(xiàn)強勁，其凈出租展覽面積估計下降65%。而日本作為亞洲第二大貿(mào)易展覽市場，預計其凈出租展覽面積將下降75%。其它具高度國際性的貿(mào)易展覽市場，包括香港和新加坡在內(nèi)，在2020年預計其下降幅度達90%以上。
二是預測2021年亞太地區(qū)總體凈出租展覽面積將在2019年的50%至60%之間的水平，中國的表現(xiàn)預期將超過其它所有市場。2021年，中國將實現(xiàn)2019的70%至75%的水平，除非再發(fā)生新一波嚴重的新冠疫情；日本將實現(xiàn)2019的40% 至50%之間的水平，這是因為已延期的奧運會所需的主要場館目前仍在閉館所致。UFI亞太區(qū)經(jīng)理兼BSG執(zhí)行總經(jīng)理馬國麟表示：“2021年的預測特別具有挑戰(zhàn)性，因為有很多潛在及未知的因素，包括任何市場上可能出現(xiàn)的新疫情、每個市場的當?shù)卣趹獙σ咔闀r所采取的限制措施的時間和程度、出行限制以及其他因素。”
但從積極的角度看，對新蓋展館的投資有增無減。到2021年底，亞洲地區(qū)展館的容量（可出租的展覽面積）將達到1180萬平方米，在亞洲運營的展館數(shù)量將超過280個。主要市場包括印度、韓國和中國將增加展館的容量。
UFI首席執(zhí)行官及執(zhí)行總經(jīng)理賀庭凱表示：“會展行業(yè)目前正在經(jīng)歷史上最具挑戰(zhàn)性的危機。2020年，部分市場的凈出租展覽面積會下降90%以上，展覽業(yè)的全面恢復要到2022年甚至2023年才能實現(xiàn)。因此，當UFI的會員們主張政府提供支持并計劃當?shù)氐膹吞K戰(zhàn)略時，這份研究報告中的數(shù)據(jù)和分析對會員來說要比以往任何時候都更具價值。”
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